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漏斗式消费!中国儿童产业规模迅速增长致4.5万亿元!

漏斗式消费!中国儿童产业规模迅速增长致4.5万亿元!

2018.6.13


“50多亿人次旅游产生的收入跟2.3亿儿童的消费相当!”爱奇艺高级副总裁耿聃皓,以“智趣成长 中国未来”为主题的爱奇艺儿童产业高峰论坛上透露,我国0~14岁群体达到2.3亿人,市场消费规模达4.5万亿元。一个对比的数据是,2017年我国旅游总人数达到51亿人次,旅游产值为4.5万亿元。


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为什么会出现这种情况?耿聃皓表示,中国儿童消费是家庭消费的核心,“漏斗式消费”让中国父母在孩子的成长过程中“不惜任何代价,不让孩子输在起跑线”。在越来越多用户愿意为优质内容付费的今天,爱奇艺儿童频道付费内容超过5万集。他认为,未来视频会成为儿童产业的入口。


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作为2018爱奇艺世界·大会高峰论坛的重要组成部分,此次论坛旨在从品牌打造、内容制作、多元变现等角度,与行业合作伙伴共同探讨儿童领域数字化的全球发展趋势,推动儿童产业的共荣新生。在此次论坛上,爱奇艺还发布了独立儿童品牌奇巴布。


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BBC亚太品牌营销副总裁Julia Nocciolino指出,通过大数据了解客户、受众是非常重要的,然后才能进一步开发业务。BBC的节目设计背后有很多各领域的专家,确保制片人获得准确的数据,从而为孩子的早教开发故事,“大家是内容的创造者”。


爱奇艺儿童中心总经理郭洋先容,爱奇艺平台精准地为不同年龄的小朋友设置不同的内容分发机制,希翼能够将最精准的内容推送给最需要的小朋友,“儿童产业不是某一个品类的内容,它其实是人群。大家是服务于不同年龄阶段人群的需求”。最近爱奇艺上线了   AI功能,不会搜索,不会写字的小朋友通过语音可以随时找到想看的动画片。


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“需要找到一个大家都能理解和喜爱的题材,全世界的观众都能够感受到其中蕴含的情感和价值。”华强方特集团高级副总裁尚琳琳认为,《熊出没》之所以能成为爆款IP,首先在于一直讲述环保的题材,环保是全世界共同的问题,有爱的价值观让它更容易得到长久地传播,其中包含的元素会让它更容易得到家长和孩子的喜爱。


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奥飞娱乐高级副总裁表示,儿童动漫是没有国界之分的,好的动漫能够实现全球化的运作发行,关键是做到全球化的普遍标准,“大家在高投入的情况下会综合考虑全球消费者的口味,按照这样的标准制作动画片。大家将国际的先进技术与中国的学问结合,从而形成奥飞动画的独特优势,引导大家走向全球市场。大家非常注重合作,比如跟尼克在《海绵宝宝》方面的合作,与伊万在《小猪佩奇》方面的合作,使大家实现共赢”。



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“创编辑不能把低幼动画当成简单的事情来做。”上海美术影片制片厂厂长表示,一定要研究儿童的心理需求和他们的生理特点,给他们什么精神食粮非常重要。孩子处于价值观念和审美的形成期,大家要格外地仔细,格外地小心。在价值观上应该给他们正能量与温暖,因为孩子特别脆弱需要保护,“大家要以父母的心态创作,才能创造出给孩子看的精品力作”。


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儿童是通过感官与空间环境互动过程中获取信息认知世界,构建和发展自身。环境的色彩、空间造型、家具摆设、人文元素等。都会对儿童的发展产生重要的影响,幼儿园和早教中心是儿童成长过程中的重要环境,设计合理的儿童空间可以为孩子带来好的习惯、好的性格和好的审美,提升教育的品质。因此儿童空间的设计是建立在了解儿童和学前教育的系统工程,是对儿童成长负有责任和使命的事业,新蒲京娱乐场正在从更加科学专业的角度开创并引领这个行业,为中国的高品质幼教事业推波助澜。


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